10月12日，由中国水产流通与加工协会、湖北省水产局、荆州市政府共同举办的“2010中国荆州淡水渔业展示交易会”在古都荆州隆重开幕。开幕式上，中国渔业协会向荆州授予“中国淡水渔业第一市”匾牌。国家农业部副部长牛盾、国家渔业局局长李健华以及相关省市领导隆重出席。作为农业品牌营销专家以及渔悦品牌的营销顾问，我也应邀出席了会议。

　　这是我国首次以淡水渔业为主题的全国性展示交易会，这也是荆州在“三国名城”的历史荣耀之上，打造的一张现实新名片：淡水渔都。

 

　　客观的说，荆州获此荣耀当之无愧。荆州市淡水资源丰富，现有水域面积531万亩，占版图面积的四分之一。2009年，全市水产放养面积达211万亩，水产品总量达到104万吨，渔业产值116亿元，淡水水产品产量连续15年位居全国地市州第一位。

 

　　然而，遗憾的是，荆州淡水渔业在全国还缺乏知名度，缺乏全国性知名品牌，产品附加值不高，没有形成真正意义上的产业集群。反观福建海水渔业，已诞生了海霸王、海欣、海王、安井等全国性品牌，市场优势明显。

 

　　荆州渔业的现状，恰恰是中国绝大多数区域农业的写照：有历史、有资源、有规模，但缺品牌、缺集群、缺价值。

 

　　一切正在改变！随着扩大内需、加快城镇化等国策的推进，以及农业产业化、农业品牌化的产业政策的引导，更重要的是，以安全、品质为核心的农产品消费升级的到来，引发了厨房餐桌食品品牌革命的兴起，中国第二次农业革命已经到来。

 

　　这是中国农业的历史性战略机遇，也是城市发展的新资源新载体新路径。城市经营者们也都积极思考和行动，重新审视自身，找寻撬动未来发展的新支点。荆州市的做法可见一斑。

 

　　交易会上，荆州市重点打造的企业品牌大明水产（渔悦品牌）以及集体品牌“洪湖渔家”精彩亮相，此次交易展示会共有来自北京、广东、江苏、浙江、湖北等全国16个省市的293家水产企业、专业合作组织和科研推广机构以及沃尔玛等大型采购商参会参展。人民日报、新华社、中央电视台、中央人民广播电台、经济日报、农民日报等中央、省、市25家媒体对开幕式进行了报道。“中国淡水渔业第一市”的旗号已经竖了起来。

 

　　当然，他们有更大的企图和野心：

 

　　“以此次活动为契机，在稳定发展粮食生产的前提下，以渔业现代化为主线，以“建设水产强市、打造淡水渔都”为目标，努力把荆州建设成为中国淡水渔业经济第一强市、长江流域绿色水产品加工先进市和江汉平原渔业观光旅游示范市。”

 

　　近年来，“农业搭台、城市唱戏”的城市营销模式在全国非常流行，现在，城市营销开始进入农业时代：

 

　　中国（寿光）国际蔬菜科技博览会、中国（杭州）西湖国际茶文化博览会、郑州农博会、攀枝花金芒果节、定西马铃薯大会、青浦白鹤草莓节、阳信梨花会、蒲江首届中国采茶节、肥城第九届桃花节等；

 

　　定西建设中国薯都、杞县建成中国彩色大蒜之都、浦江是绿茶之乡、西峡是香菇之乡等；

 

　　仿佛一夜之间，城市营销从“上天”到“入地”，纷纷进入农业时代。老娄认为，对于大多数有着特色农业和丰富地产的城市而言，这的确是明智而有远见的回归。中国本来就是世界农业大国，地大物博，人口众多，又处在一个经济结构和经济发展模式调整，经济升级、产业升级和消费升级的重要历史阶段，农业是未来20年的黄金产业。正如温总理所言，“没有农业的现代化，就没有全国的现代化”。所以，这是大势。善借大势者，成大事。

 

　　当然，城市营销的农业化，绝不是一个口号、一个节日、一个活动就搞定的，需要缜密的产业研究、资源研究和市场研究，在此基础上形成城市经营和农业发展的契合点，明晰战略定位，制定系统的战略、策略和战术体系。最重要的是，一定要坚持市场导向（而非政府导向），坚持连续性和创新性，做出深度和内涵，持之以恒，必定开花结果。

 

　　在国际上，法国的葡萄酒、新西兰的奇异果、韩国的泡菜、泰国的香米都已经成为了国家品牌的重要组成部分。在国内，寿光、香格里拉、普洱等城市已经走在前面，做出了榜样。祝愿更多的城市在“农业时代”创造美好未来。