老北京布鞋促销方案策划书案例

　　历史：

　　老北京布鞋有着浓郁的的历史文化，以北京布鞋为代表，是中式文化的典型代表。 老北京布鞋承载着中国的民众文化，有史料记载始于山西平遥，后有鞋匠借助山西平遥精湛的手法工艺、高超的制作流程、优质的服务、高品质的布鞋，并结合当时老北京布鞋的优势，在京城将老北京布鞋广为推广，闻名于京城，这也是老北京布鞋中合记老北京布鞋的前身。后渐传为佳话，北京布鞋。

　　特点：

　　由于布鞋的用料以布料为主，具有透气、休闲、舒适、绿色环保、轻便等特点，深受广大百姓爱戴，成为人们衣着不或缺的一部分，代表品牌有标王、步瀛斋、内联升、漱芳斋、宫内等，在鞋文化的发展上起着重要的作用，早期老北京布鞋以工艺绣花为主，后来渐渐发展成为使用多种工艺相辅相成的布鞋。

　　一、活动主题

　　环游全球，舒适长久

　　二、活动目的

　　以“五一劳动节”为契机，举行系列劳动等活动，促进老北京布鞋的销售

　　三、活动背景

　　我们的主体消费群体是各种年龄段的人，劳动节这个节日，使更多的外来务工人员能够得到更好的休息。他们在休息的同时，也会逛逛商场，而我们的老北京布鞋就是一家很好的选择，我们老北京布鞋的价格在20~400元之间，符合现在的经济市场。

　　四、营销策略分析

　　老北京布鞋的客流量大多比较稳定，在“五一劳动节”当天举行优惠活动，买两双送一双，买一双打8.8折的优惠，外来务工人员可凭借暂住证打半折的优惠

　　五、活动时间

　　20xx年5月1日~20xx年5月7日

　　六、 活动内容

　　1、发宣传单给人们，告知此次活动的时间，地点及相关事宜，使顾客充分了解内容。并能积极配合本店共同发展此活动

　　2、在店门口放本店商品及种类：本店现有一批老北京布鞋，品种繁多，样式新颖，有家居，休闲、娱乐、本店老北京布鞋实惠、舒适、保暖、透气，适用于多种人群，欢迎广大顾客，前来购买。

　　七、预期效果

　　活动形式简单并不采取路演等大型活动，投入资金也不大，给内场销售带来直接效果，就长远利益而言，有利于培养顾客忠诚度。在“劳动节”开展活动，可以在顾客心里建立老北京布鞋。关怀外来务工人员的形象，提升本店公益形象与美誉度，形成客户忠诚度，为以后的经营发展创造条件。