商场元宵节促销宣传策划书案例

　　为促进商场销售和提升人气，借助陵水县政府大力推动元宵节会系列活动，带动和聚焦全县人民的前来参加喜乐会等相关活动的契机，充分利用节日的热闹、喜庆和团圆气氛来刺激消费，稳固开业促销和开业庆典以来取得的品牌形象和扩大市场影响力，计划从2月22日至25日组织元宵节促销活动。

　　第一部分、促销内容

　　一、促销主题

　　海韵广场全场5折起，元宵节劲爆特惠

　　二、促销形式

　　1、打折促销：全场五折起，商户自行制定促销政策和内容。结算方式不变，按合同执行。

　　2、场外促销：百佳汇等其他商户在外广场设立促销帐篷位，自行促销。

　　三、参与商户：计84家。每家商户赞助450元。

　　第二部分、宣传推广

　　一、广告投放

　　1、短信广告

　　投放时间：2月22日、24日

　　投放量：每次10万条，共计20万条

　　短信内容：陵水海韵广场元宵节22-25日全场5折起!女装、男装、皮鞋、钟表、化妆品、珠宝、家纺、童装等商品超值特惠，把名牌搬回家。电话83355666

　　2、展板(桁架)

　　投放时间：2月22-25日

　　数量：1块

　　内容：喜乐元宵节，全场劲爆特惠5折起!(各品牌促销折扣和内容详细表格)

　　3、POP立牌

　　l 投放时间：2月21-25日。

　　l 数量：10块，共20面，其中10面为促销内容，10面为商户品牌广告。

　　文案内容：

　　喜乐元宵节

　　全场劲爆特惠5折起

　　把名牌搬回家

　　(22-25日)

　　4、过街条幅

　　投放时间：2月21日-27日。

　　投放量：300条。

　　5、LED大屏幕

　　内容：喜乐元宵节

　　全场劲爆特惠5折起

　　把名牌搬回家

　　(22-25日)

　　u 更多特惠详见海韵广场各品牌专柜促销公示

　　二、外场布置

　　1、元宵红灯笼：18个，一层屋檐下悬挂

　　2、传统剪纸贴：1-3大门，一号电梯门及各入口玻璃上

　　三、内场装饰

　　1、元宵灯笼造型牌：1至4号中庭

　　2、传统剪纸贴：大中庭1-3层玻璃护栏

　　3、各专柜布置：要求各专柜于22日前布置装饰到位，包括促销水牌、POP、元宵氛围装饰

　　四、场外活动

　　1、活动形式：周大生、苏宁电器、百佳汇场外促销

　　2、活动内容：舞台+帐篷+产品展示。

　　3、活动时间：22日至25日

　　五、场内广播

　　1、形式：活动期间，每天每小时滚动广播一次

　　2、内容：

　　元宵节劲爆特惠，22至25日海韵广场全场5折起

　　u (专柜促销信息，各品类半小时播一次)

　　u 更多特惠详见海韵广场各品牌专柜促销公示

　　第三部分、费用预算

　　项目数量费用商户

　　DM宣传单2万份3600元50元/家

　　短信广告20万条9200元50元/家

　　活动展板1块420元50元/家

　　舞台背景画面1块700元周大生

　　过街横幅300条19800元200元/家

　　POP立牌20块620元商户

　　元宵红灯笼(1.2米)18个1620元商场

　　传统艺术剪纸贴()70对1050元商场

　　长型灯笼()300个3600元商场

　　纸灯笼()150个420元商场

　　合计 41030元

　　备注：1、元宵节商场氛围营造及装饰费用约6690元，由商场负责约2530元。2、宣传费用约34340元，商户承担。已由运营部与商户沟通，初步按本计划进行。