吉首新视野眼镜店店庆活动促销策划方案

　　一、 活动主题：

　　明亮行动，爱心回馈

　　二、 活动目标：

　　1、展示企业与品牌产品形象，吸引消费者的眼球，激发消费者的购买欲，提高销售额。

　　2、通过促销活动的推广，促进零售企业与品牌产品的密切交流，增强销售信心，增强业务凝聚力。

　　3、通过强势的促销活动吸引目标消费者，为零售门店增加客流量。

　　4、彰显品牌个性与独特的销售主张，用差异化的战略思想渗透及引导目标顾客。

　　5、整合媒体资全方位立体声的进行品牌与产品的推广工作，加深目标消费者对品牌的认知度，加强与渠道客的合作交流，达到提升品牌与产品销售的目的。

　　6、通过夏季促销活动，找出市场空缺，提高销售额

　　7、提高品牌的市场占有率，提升眼镜的品牌形象

　　8、 对消费者进行调查，开展相应的活动，指导他们进行正确的爱眼护眼习惯，体现企业对消费者的人文关怀。

　　三、 活动基本程序

　　1、活动前期准备：

　　(1)策划并印刷5000份宣传单以及横幅

　　(2)联系相关媒体在活动当日进店采访

　　(3)人员分配好，请10个临促

　　(4)装饰店内，联系花店等，准备奖品

　　(5)在活动前两天，在各大学校宿舍发放宣传单，告知活动内容及活动时间等，吸引其到活动现场

　　(6)准备好音响等设备，活动当日播放

　　(7)在本店网页上进行宣传

　　2、活动当日安排：

　　(1)8:00—9:00工作人员就位，产品展示

　　(2)9:00—9:30音乐响起，相关领导作简短致辞

　　(3)9:30店庆促销活动正式开始，两个临促在店门发放传单并介绍其进店了解活动。

　　(4)12:00—14:00进行100副眼镜前100位进店赠送的活动，并邀来新闻媒体报道

　　(5)14:00—20:00活动正常进行

　　(6)20:00—21:00工作人员整理现场

　　四、 传播与沟通方案：

　　1、4月8-9日上午8点至下午5点在吉首各大学校宿舍发放活动宣传单。

　　2、4月10日上午8点在市中心挂上大条横幅

　　3、与公交车载电视合作，4月10日全天滚动播放新视野眼镜店的发展历程宣传片。

　　4、在本店网站打出活动宣传页面

　　5、邀请新闻媒体活动现场报道

　　五、 经费预算：

　　1 海报：1000元

　　2 礼品 ：1000元

　　3 报纸媒体投放 ：3500元

　　4 网络媒体投放 ：4500元

　　5 广播媒体投放 ：2000元

　　6 其他媒体投放(DM、电梯):3000元

　　7 其他费用(策划、人力成本、不可预见):5000元

　　8传单印刷费：500元

　　总计：2.05万元

　　六、 效果预测

　　1、活动当日进店购买人数不少于5000人次。

　　2、媒介有关活动报道大于3篇。

　　3、活动信息覆盖吉首所有学校。

　　4、活动现场安全有序，活动顺利开展。

　　5、活动经费使用情况合理有效。

　　6、活动当日达到预期的销售量。

　　7、新视野眼镜店的知名度和美誉度分别提高30%。